時事ネタ

【俺たちのワークマン】トラック運転手だった女性が「#ワークマン女子」に感じた強烈な違和感。「職人の味方」はどこに向かっているのか

1: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:17:43.32 ID:TjXAoozR9
https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

no title

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

no title

ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

※以下、全文はソースで。

といった声があがる。

引用元: ・【俺たちのワークマン】トラック運転手だった女性が「#ワークマン女子」に感じた強烈な違和感。「職人の味方」はどこに向かっているのか [記憶たどり。★]

3: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:18:33.97 ID:9CRuyA1d0
値上げへ
4: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:19:00.06 ID:9CRuyA1d0
カッパとか2000円くらいになりそう
5: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:19:24.22 ID:zlxBd/P90
吉幾三がCMしてた頃のワークマンとは別物だな
6: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:19:34.07 ID:EY582oh60
職人の朝は早い
7: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:19:49.65 ID:9CRuyA1d0
軍手も199円から500円くらいになりそう
8: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:20:08.14 ID:qewBuXlP0
どこにってユニクロ方面だろ
9: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:20:35.11 ID:PacpZ4rG0
やる気わくわくウォークマン
11: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:20:51.59 ID:2N8UhyP+0
調子乗って店舗増やしすぎじゃない?
12: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:20:59.29 ID:Flcn4E090
職人のアイテムも提供しつつやってんだろうが
何も店全部女子向け店舗に変えたわけじゃないのに何だよこの記事
34: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:25:00.78 ID:ZKKEX9wk0
>>12
いや本業の方の品揃え悪くなってる
店舗の半分近く一般向けに変えちゃちゃった店もあるし
13: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:21:00.67 ID:DdKGkcL80
この人の書いた本面白かった
14: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:21:09.21 ID:1Ogh4/eh0
デビルマンレディみたいなもんだよ
15: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:21:20.91 ID:uvxY3EtM0
ワークま~ん
16: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:21:22.96 ID:qeC5X6kN0
こういう話になるだろうなあと思ってたら
やっぱりなった

一体誰に向けてのマーケティングだったのか謎

17: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:21:24.51 ID:2id06XEf0
そら職人に共感されるようじゃダメだろ
20: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:22:09.48 ID:Yt1Th8wA0
新業態をオープンしたタイミングでネガキャン記事が出るとかしまむら辺りの攻撃かな
それだけ同業が危機感抱いてるなら覗いてみる
21: 突発性ニュースログ 2020/10/17(土) 20:22:17.38 ID:GNw3nu550
そんなに違和感あるかね?
コイツが染まり過ぎてて感覚ズレちゃっただけだろ

相互RSS


-時事ネタ

© 2020 突発性ニュースログ Powered by AFFINGER5